对话分众传媒:要做推动中国品牌的第一力量
发布日期:2020-04-24      来源:未知

 

编者按

1949-2019,新中国从成立至今整整走过了70年的时间。

 

这70年是不断创造伟大奇迹、彻底改变中华民族前途命运的70年,国家富强、人民富足,社会面貌,人民生活发生了翻天覆地的变化。

 

中国物业管理行业紧随着中国经济社会发展的步伐也不断成长壮大,逐渐成为人们实现美好生活需求的重要组成部分。

 

此次在中国物业管理协会指导下,乐居财经、中物研协、分众传媒共同响应时代号召,特别企划 2019“壮丽70年 奋斗新时代”系列报道!以发展脉络、风采成就、创新贡献、社会责任为主题,携手70年中推动行业发展的协会机构、物业服务企业共同致敬时代,畅想未来!

 

 
 

 

出品人/贺寅宇 杨熙 李勤 
策划/陈海保 潘宇凌  
采访/袁益  统筹/ 袁益 王开迪  
撰写/ 袁益
 编辑/袁益 设计/赵晶
 
诞生于2003年的分众传媒,创建了电梯媒体广告模式,2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股,市值破千亿,成为中国传媒第一股。
 
信息粉尘时代,分众的广告模型及媒体价值愈加得到凸显,分众的电梯媒体已经日渐成为品牌引爆的首选方式。事实上,对绝大多数城市主流消费者来说,总要回家、上班,总要等电梯。电梯是城市的基础设施,也是引爆城市主流人群的基础设施。分众正是抓住了城市化进程的机遇,抓住了电梯这个核心场景。
 
 
 
 
 
 
以不变应万变
 
 

追溯分众传媒的诞生和发展轨迹,就离不开对其创始人江南春成长经历的探寻。

 
早在上世纪九十年代初,彼时就读于华东师范大学中文系的江南春就已开始涉足广告业,江南春牢牢把握住广告行业发展的时代机遇,短短几年间,公司一路高速成长。看似风和日丽的日子一直持续到2001年。那一年,互联网泡沫破灭,互联网客户全线消失,IT广告市场大受影响。

 

 
2002年,也就是江南春进入广告业的十年之后,他开始寻找一种新的产业模式,思考如何打造一个新媒体。那时候,到处都在造楼,到处都是工地,中国正在掀起一个城市化的高潮。城市化会给人带来什么改变呢?是无数栋楼宇拔地而起,而绝大部分城市人群每天要靠电梯起落,在生活、工作、购物、娱乐的各个场景中切换。
 
在反复的思索后,江南春得出一个结论,成功的新媒体需要符合四个特点:1、能够用高科技手段使得媒体的表现能力和打动力发生根本性的改变;2、一定是一个分众型的媒体;3、创造全新的时间和空间赢得全新的市场;4、媒体具有强制性的收视效果。
 

 
电梯媒体的创意就在这样的观察中应运而生。2003年,分众传媒在上海创立。2005年7月13日,分众传媒成功登陆纳斯达克,成为第一只在美国上市的中国纯广告传媒股,而江南春也成为了第一位受邀按响纳斯达克开市铃的中国企业家。
 
 
 
 
 
 
成长与收获
 

 

经历了纳斯达克上市业务大幅飙升、股价一路走高,也经历了低谷和挫折,分众传媒在2009年重新聚焦电梯电视、电梯海报等核心主营业务,集中资源加速变革,纵向深挖价值和潜力,希望通过对长期价值与竞争力的持续打造,将分众塑造成为助推品牌引爆主流人群的基础设施。2015年,分众传媒做出了最重要的决定,回归A股,回归国内市场。
 
这是一个顺应时代和环境变化的决定,更是一个忠于初心的决定。分众传媒创立和发展的根本在于在全球范围创建了电梯媒体这一广告模式,是一项具有中国特色的媒体创新。当改革深入,中国的资本市场日趋成熟,回到国内,成为实现分众传媒公司价值的最好方式。
 
从2003年到2019年,分众传媒走过了整整十六个年头。十六年间,分众收获了三亿主导中国消费市场不断提升的高学历、高收入、高消费的城市主流人群,收获了电梯这个核心场景,收获了中国品牌引爆的基础设施,成就了这家全球最大的电梯和影院媒体集团。
 

 
今天,宝洁、联合利华、通用、奔驰等超过5400个品牌选择投放分众传媒;根据BRANDZ最具价值中国品牌100强榜,阿里、腾讯、京东、蒙牛等中国TOP100品牌中,有81个选择分众媒体进行投放。近年来,神州租车、饿了么等新兴品牌纷纷选择将分众作为线下引爆的核心媒体,在消费者心智之中占据优势位置,在市场上取得领先份额。同时,波司登、飞鹤奶粉、郎酒等越来越多的中国传统行业领导品牌也开始选择每年将数亿元的预算投放在分众传媒,并且都收获了销量的大幅增长。
 
得益于改革开放40年来中国社会的全面发展和不断提速的城市化进程,分众传媒抓住了成功的关键。 从上世纪80年代至今,中国的城市化率从20%增加到了60%左右,这是一项非常伟大的成就。城市化是经济发展的重要推动力,也为企业发展带来了前所未有的机遇。在这个过程中,分众传媒创新性地开创了电梯这个消费者每天必经而且会主动观看广告的特殊场景,在一、二线城市充分布局电梯媒体,并逐渐下沉到三、四线城市,成功地引爆市场和城市主流人群。
 
 
 
 
 
 
使命与责任
 

 

分众传媒诞生之初就遇上改革开放和中国经济飞速发展的重大机遇,这为分众的价值实现提供了发展的舞台。做对客户有价值的事,做对国家和社会有价值的事,是分众在这个时代的两个愿景。
 
品牌是企业的灵魂,是国家竞争力的综合体现,也是参与全球竞争的重要资源。习近平总书记高度重视品牌建设,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”的提出为新形势下的中国品牌发展建设,指明了具体方向。而分众传媒推动中国品牌塑造和发展的企业愿景与企业价值,也在这一指示下更加坚定和清晰。在中国经济转型升级的关键时期,分众传媒希望能帮助更多的企业摆脱同质化竞争和价格战,用有效的方式把自己的品牌打入消费者的心智之中,创造出更多百亿、千亿级的品牌。
 

 

2017年,分众凭借卓越的品牌引爆能力和杰出的媒体价值,先后勇夺纽约广告节“品牌传播大奖”、釜山国际广告节“最具创新数字媒体大奖”以及伦敦国际广告奖“实效媒体大奖”。这不仅代表着中国广告业正在全球崛起,更是中国所孕育出的新技术、新模式为世界广告传媒业的发展贡献出中国智慧,提供了中国方案。当全球广告业都面临信息碎片化、粉尘化的巨大挑战之时,分众电梯媒体的崛起和成功给这一难题的化解带来了重要的启示。
 
分众传媒在自己的领域中积累了非常多的体验、经验和数据,在一带一路的国际化进程中,分众传媒也积极响应国家倡议,希望打响前哨战,助力中国品牌成功出海。过去几年间,分众已经陆续在韩国、新加坡、印度尼西亚等海外市场进行布局,向世界输出着电梯媒体这一中国原创的广告媒体形式。一带一路,文化先行,在走向海外的过程当中,分众将承担好为中国制造发声的重要使命。
 
 
 
 
 
 
结语
 

 

回望来时路,分众十六年的积累与沉淀之中,恰逢中国广告行业高速发展、中国文化传媒影响力持续增强辐射全世界的时代红利。这也让分众开始更多地思考如何去回馈这个时代,如何去更好地实现自己的价值。站在历史的新起点,分众比任何时候都更加信心坚定,满怀憧憬。未来已至,分众传媒将继续锐意进取,践行企业的使命和责任,成为中国新经济品牌的引爆者和助推者。
 
追求长期发展和多方共赢一直是分众坚持的原则。新时代新起点,在中国物业管理协会和各物业服务企业的共同努力开拓下,物业管理行业正在迎来蓬勃发展的黄金时代,分众传媒在对物业行业明天更美好的愿景中,与大家携手共创辉煌未来,为物业服务企业创造更大的价值。